酒水文化

2011年中国500最具价值品牌揭晓
郎酒以175.55亿元品牌价值居第51位 白酒行业第3位
 
 
本报讯 2011年6月28日,2011年第8届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在京隆重举行。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授出席大会,凤凰卫视著名主持人许戈辉担纲主持。凭借在白酒行业做出的积极贡献,郎酒品牌价值大幅跃升,以175.55亿元品牌价值居中国500最具价值品牌排行榜第51位,食品饮料行业第5位,白酒行业第3位。
品牌价值跨越式增长,同比增逾50亿
据世界品牌实验室相关负责人介绍,该实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席,在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国500最具价值品牌榜,郎酒已经连续8次跻身最具价值品牌,并且连续三年品牌价值位居白酒行业第3位。
对此,郎酒集团董事长汪俊林表示,郎酒集团在品牌建设上付出了巨大努力,也收获了丰硕成果,品牌建设与维护、投入的力度不断加大,品牌内涵不断丰富、充实和完善,对外传播的广度、深度以及传播的平台选择,都做出了科学的规划和实践,郎酒品牌建设连续上了几个崭新的台阶,极大的提升了影响力、知名度、美誉度。获得该殊荣是社会各界对郎酒品牌的认可,是对郎酒锲而不舍地以传承中国白酒文化来丰富品牌内涵、塑造品牌的肯定,是对企业不断创新付出的认同。
据世界品牌实验室公布的数据显示,郎酒品牌价值提升迅猛:
2004年郎酒品牌价值为41.52亿元,居全国第138位,白酒行业第9位。
2005年 品牌价值为50.95亿元,居全国第115位,白酒行业第7位。
2006年 品牌价值为56.47亿元,居全国第97位,白酒行业第5位。
2007年 品牌价值为64.53亿元,居全国第96位,白酒行业第5位。
2008年 品牌价值为76.16亿元,居全国第83位,白酒行业第4位。
2009年 品牌价值为87.79亿元,居全国第75位,白酒行业第3位。
2010年 品牌价值为122.36亿元,居全国第59位,白酒行业第3位。
郎酒品牌价值实现跨越式增长,业内人士和品牌专家分析认为,这与郎酒近年来努力进行产业结构调整、实施“品牌升空、营销落地”品牌战略、树立“一树三花”产品战略密不可分。郎酒在品质上坚持传统酿酒工艺,确保绿色产品上乘质量,在品牌营销上,郎酒在宣传传统酿酒历史文化的同时,不断为品牌注入时尚、神秘文化元素,不断提升产品技术含量和人文内涵,在市场得到了充分的认可和高度的评价,品牌知名度、美誉度不断提升,品牌竞争力不断增强,其品牌价值一再攀升体现了这一点。
品牌力强劲,市场认知度高
该榜单体现了企业核心竞争力在带动品牌价值增长方面的驱动力。在这短短的几年里,郎酒酱、浓、兼三种香型产品,以个性独立、包装时尚大气、产品品质不断提升、品牌进步为内涵,不仅产品文化、设计内涵不断提升,而且产量、质量、销量同步增加。这正是郎酒品牌力强势的体现。
在营销上,郎酒采用特有的事业部+办事处营销模式,提出价值营销的概念,不断加入浓厚的文化元素,传承白酒传统文化以提升产品价值和品牌内涵。
在产品上,以酱香典范红花郎为头狼的“群郎战略”取得了极大成功,兼香型新郎酒提出了“创造历史不如代表历史”品牌主张,取得了不俗的成绩,而今年才上市的浓香型郎牌特曲,迅速占领了浓香产品市场。2010年,郎酒在白酒企业中唯一一家获得了中国酿酒工业协会颁发的中国白酒酱香型代表和兼香型白酒代表两张证书,引领白酒产品新标准,推动行业品质升级。
郎酒品牌价值大幅增长,既是一个崭新的高度,更是一个全新的开始。目前,郎酒已提出了更高的发展目标“123工程”,即在2012年郎酒销售实现100亿元,2015年实现200亿元,2020年实现300亿元的发展目标,将郎酒打造成为“卓越郎酒”,并成为行业领域中举足轻重的巨大影响者。为了早日实现这一目标,郎酒投资60-70亿元打造郎酒二郎名酒名镇已紧锣密鼓的进行,以确保郎酒待续稳健发展。同时在品牌建设上,将不断夯实并提升品牌竞争力,从而赋予郎酒品牌更加强大的动力。
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